A termék nem feltétlenül rossz
Ez egy internetes klip: „ha nem fizetsz valamire, amit nem vagy az ügyfelek, akkor az értékesített termék.” És ez igaz, de nem magyarázza meg, hogy az internetes cégek folyamatosan figyeljék.
Igen, nem fizetsz olyan vállalatokat, mint a Google és a Facebook, a kereséshez és a közösségi hálózathoz. Azok az emberek, akik fizetnek nekik - az ügyfeleik - azok a vállalatok, amelyek hirdetéseket vásárolnak. De lehetséges, hogy „legyen a termék”, és még mindig előnyös, és az is lehetséges, hogy a cégek, akiket fizetnek, rémisztő módon megsértik a magánéletét. A modern webnek sok problémája van, de a felhasználók a termék nem a legfontosabbak.
A termék nem új
A reklám nem egyedi az interneten. A televízió és a rádió évtizedek óta hirdetéseket kapott, és az idő nagy részében 100 százalékos volt a nyilvánosság számára. Az újságok, bár nem szabadok, általában nem töltenek elég díjat a nyomtatás és a szállítás fedezésére: a reklám az, ahol a valódi pénz van (vagy legalábbis).
Mindezekben az esetekben a közönség már a kezdetektől fogva a termék volt, és a közönség részesült előnyben: ingyenesen, vagy legalábbis sokkal alacsonyabb áron kaptak szórakoztatást és információt, mint ahogy másként. A fogyasztók megértették, hogy kereskedelmet folytatnak és érdemesnek találják.
Az internet ugyanúgy működik: a Google és a Facebook szolgáltatásai ingyenesek a hirdetések miatt. Emberek milliói nem férnének hozzájuk, ha ez nem így lenne.
Most az online hirdetési modell nem probléma. A célzott hirdetések értékesebbek, mint a takarók, és a piaci ösztönzők azt jelentik, hogy a vállalatok összegyűjtenek annyi információt az Önről, hogy jobban nyerhessék szolgáltatásaikat. Az eredmény példátlan mértékű felügyelet.
De ez azt jelenti, hogy minden reklám rossz? Nem vitatkoznék. A felügyelet a probléma, nem pedig reklám, és ez egy probléma, azt hiszem, a társadalomnak komolyan kell vennie és megpróbálnia foglalkozni. A reklám megszüntetése azonban nem gyakorlati válasz.
Az Ön által fizetett cégek az Adatokat is árulják
Lehet, hogy azzal érvel, hogy tévedek, és azt mondom, hogy ez nem történne meg, ha a fogyasztók elsődlegesen közvetlenül a szolgáltatásokért fizetnének a termékekért. Erről: rengeteg cég, amit fizetsz a dolgokért, szintén adatokat gyűjtenek rólad, és az adatok felhasználásával több pénzt keresnek.
Az Amazon például gondosan figyeli mindazt, amit a webhelyen csinál, és ezeket az adatokat használja, hogy meghatározza, milyen dolgokat szeretne vásárolni. Ez igaz függetlenül attól, hogy fizet-e az Amazon Prime-ra.
És nem lehet menekülni a követésről offline vásárlással. A célpontok például vásárlási szokásaikat figyelik, és az összegyűjtött adatok egyenesen invazívak lehetnek. Néha a Target azt mutatja, hogy a nők terhesek, mielőtt maguk a nők tudnának.
A Netflix obszesszíven figyelemmel kíséri a nézési szokásait, és azt használja, hogy javaslatokat tegyen az Ön számára, és döntéseket hozzon a bemutató jellegű műsorokról. Az előnézeti szokások alapján a bemutatókra különböző bélyegképeket és pótkocsikat is mutatnak, mindent azért, hogy jobban meggyőzzék Önt, hogy folyamatosan figyeljék.
Ezek mind olyan cégek, amelyeket rendszeresen adsz pénzt, és ugyanazt a felügyeleti taktikát alkalmazzák, mint a Facebook és a Google. Lehet, hogy nem lesz a termékük, de mindent figyel.
Figyelemre méltó
Egyik sem azt állítja, hogy „te vagy a termék” egy rossz dolog, amit szem előtt kell tartani. Éppen ellenkezőleg: azt hiszem, elengedhetetlen. A figyelem értékes, ezért a tech cégek azt akarják, és ezt kell szem előtt tartani.
Minden technológiai vállalatnak napirendje van, és termékeiket úgy tervezik meg, hogy szolgálják ezt a napirendet. A reklámtámogatott vállalatok ösztönzik a lehető legtöbb figyelmet. De néha az, ami az ilyen céget szolgálja, az a legjobb termék tervezése.
Hasznos a technológiai vállalat motiválásának megértése, de még fontosabb tudni, hogy mi a te napirendje. Amikor a Facebookon keresztül görgetsz, kérdezd meg magadtól, mit csinálsz, és dolgozzon ki, hogy érdemes-e az idejét. Ugyanez vonatkozik minden olyan szolgáltatásra, amelyet Ön használ, vagy a használt médiától, függetlenül attól, hogy fizet-e vagy sem.
Fotó hitel: BrAt82 / Shutterstock.com, Hadrian / Shutterstock.com
