A Google, a világ legnagyobb reklámcége, hamarosan blokkolja a hirdetéseket. Ez jó?
Végül megtörténik: 2018. február 15-én a Google Chrome böngészője blokkol néhány hirdetést a dobozon kívül, függetlenül attól, hogy telepítve van-e külön hirdetési blokkolója.
Ez azt jelenti, hogy a Google, a web legnagyobb reklámcége, elkezdi eldönteni, hogy mely hirdetéseket csinálja, és nem blokkolódik a böngészőjében. Ha a felhasználók elégedettek lennének, vagy aggódnak, hogy mi a Google?
Valami ilyesmi volt szükség
A Google nem blokkolja minden hirdetések: csak azok a webhelyeken, amelyek „rosszul működnek.” A változást bejelentő blogbejegyzésben a Google kijelentette, hogy blokkol minden hirdetést olyan webhelyeken, amelyek bizonyos mennyiségű hirdetéssel sértik a jobb hirdetések koalíciójának szabványait. A Koalíció olyan technológiai cégeket foglal magában, mint a Google, a Microsoft és a Facebook, a médiaszervezetek mellett, többek között a The Washington Post és a Reuters. Együtt építettek egy listát azokról a hirdetési típusokról, amelyeket elfogadhatatlannak tartanak. Bárki, aki rendszeresen használja az internetet, fel kell ismernie a bűnösöket: felugró ablakokat, hanggal rendelkező videohirdetések automatikus lejátszását, és másokat blokkolni fog:
Mindezek a hirdetések szörnyűek, és a mobil inkarnációk vitathatatlanul még rosszabbak:
Az ilyen típusú hirdetések a webes böngészést sajnálatosvá teszik, és mindannyian jobbak lennénk, ha elmenne. De valószínűtlen, hogy a kiadók egyoldalúan hozzák meg ezt a döntést: az ilyen hirdetések jól fizetnek, és hogy az extra pénz nehezen ellenáll a médiaszervezeteknek, akik már küzdenek.
Így a Google úgy döntött, hogy kényszeríti a kérdést.
Február 15-től a Chrome asztali és mobil verziói blokkolódnak minden hirdetések bármely olyan webhelyen, amely ilyen típusú hirdetéseket használ. Nehéz túlbecsülni, hogy ez mennyire pusztító lesz a blokkolt webhelyek esetében: a Chrome-t az asztali és mobil felhasználók több mint 60 százaléka használja. A kiadóknak majdnem egy éve volt, hogy megbizonyosodjanak arról, hogy webhelyük megfelel-e a szabványnak, és ez komoly motivációt jelent számukra..
Könnyű látni a fejleményt. Ön, mint felhasználó, képes lesz böngészni az interneten anélkül, hogy látná ezeket a szörnyű hirdetéseket, vagy akár a webhelyek megszabadulnak tőlük, vagy blokkolva lesznek. Valamilyen beavatkozás nélkül az ilyen típusú hirdetések még gyakoribbá válnának, mindenki számára rosszabbá téve az internetet.
De van egy potenciális hátránya is. A Google, a világ legnagyobb reklámcége, blokkolja a hirdetéseket, hogy szabályozza a viselkedést azokon a webhelyeken, ahol nem rendelkeznek. Bármit is gondolsz a Google-ról, ez sok hatalom.
Ez nem teljesen példátlan
Ez nem az első alkalom, hogy ilyesmi történt. A főbb technológiai vállalatok mindig megváltoztatták a böngészőket annak érdekében, hogy formázzák a webüket a képükben, és az eredmények gyakran pozitívak voltak.
Az Apple például híresen nem támogatta a Flash-t az iPhone-on, egy olyan döntés, amely vitathatatlanul adta nekünk a HTML5 alapú internetet, amit mindannyian élvezünk. A Mozilla Firefoxban és az Internet Explorerben lévő korai felbukkanó blokkolók kétségtelenül ártalmatlanítottak a médiaszervezeteknek a 2000-es évek elején, de az internetet sokkal kevésbé stresszesnek találták (most sokkal kevésbé gyakori a felugró ablakok, mint akkoriban) . A közelmúltban a High Sierra nyomkövetési megelőzése rendszeresen törli a cookie-kat, hogy csökkentsék az online követést.
A Google a múltban is hasonló módon lépett fel. A Chrome már blokkolja például az automatikus hanghirdetéseket, és már egy ideig letiltotta a Flash-t.
A Chrome közelgő hirdetési blokkolójának könnyen láthatóvá válik az összes ilyen módosításhoz: egy egyszerű csípés, amelyet a webes felhasználók javítása érdekében tehetünk.
De ez nem az egyetlen ok, amiért a Google ezt teszi.
A piaci erő felébred
A Google sok mindent elhagy. A Chrome és az Android például szabadon hozzáférhető mindenkinek, aki azt akarja. De a Google nem jótékonyság. Bármi legyen is a blogbejegyzések és a sajtóközlemények, minden, amit a Google tesz, motiválja az alsó sor, egy olyan tulajdonság, amelyet megosztanak minden más profitorientált társasággal.
A Google szoftvere rendkívül népszerű, de nem keres pénzt. A Google alapvetően egy bevételi forrással rendelkezik: az online hirdetések közel teljes dominancia.
Az olyan hirdetési blokkoló szoftverek, mint az Adblock Plus és az uBlock Origin fenyegetették ezt a bevételt. Minden olyan felhasználó, aki hirdetési blokkolót telepít, olyan felhasználó, aki nem keres pénzt a Google számára, és a hirdetések blokkolása sokkal kevésbé vált elterjedtnek, mert a weboldalakon megjelenő hirdetések annyira bosszantóvá váltak.
A szörnyű hirdetéseket használó webhelyek megbüntetésével a Google valószínűleg reméli, hogy megakadályozza a hirdetési blokkolókat telepítő felhasználók dagályát. És a Chrome dominanciája adja a Google-nak ezt a hatalmat.
Ha a Google megbízik ezzel a hatalommal?
A Google precedenst hoz létre ezzel a változással. Most a Google eldönti, hogy mely webhelyek és nem kapnak bevételt a Chrome-felhasználóktól. Ahelyett, hogy csak ezeket a konkrét hirdetéseket blokkolta, a Chrome letiltja minden hirdetések bármely jogsértő webhelyen. Ennek konkrét oka előnyös lehet a fogyasztók számára rövid távon, de mi az, ami megakadályozza, hogy a Google visszaélje ezt a hatalmat később?
A legutóbbi Amazon / Google feje a set-top boxok közvetítésével kapcsolatban azt mutatja, hogy a Google készen áll a domináns platformok kihasználására annak érdekében, hogy elszámoljon más technológiai vállalatokkal, még akkor is, ha a fogyasztók sérülnek a folyamatban. A Chrome következő hirdetési blokkolója lehetővé teszi a Google számára, hogy azonnal rontja az online rivális bevételeit. Elég messziről van szó, hogy elhihessék, hogy a jövőben ezt a hatalmat használhatják a jövőben?
Riasztónak tűnhet, de érdemes gondolkodni. Valami ilyesmi szükséges volt. Ezeket a hirdetéseket le kellett állítani. De bármit is gondolsz a Google-ról, ez azt jelenti, hogy a Google még nagyobb hatalommal rendelkezik a web alakításához. Hogy érzi magát, attól függ, hogy mennyire bízik a Google régi mottója: „ne legyen gonosz”.
Fotóhitel: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com
