A Streaming Services a kábeltelevíziós vállalatokhoz hasonlóan kezdődik
Manuel Esteban / Shutterstock Gyakran gondoltuk, hogy a streaming-szolgáltatások a kábelektől való megváltásunk, de a streaming világa néhány különálló kábeltelevíziós jellemzőt alkalmaz. Milyen messzire fog menni?
Miért élesek a Streaming szolgáltatások
A streaming szolgáltatások sikeresek voltak, mert másképp dolgoznak. Ismert, hogy olcsó, kényelmes, ad-mentes és szerződésmentes. Megváltoztatták a média fogyasztásának módját is, és megbízható alternatívát kínáltak nekünk a kábeltelevíziós vállalatok számára.
A korai streaming-szolgáltatások, mint a Netflix, a Hulu és az Amazon, agresszív stratégiákkal léptek be a streaming piacra, amelyek a fogyasztókat részesítették előnyben. Olyan sok ajánlatot írtak alá, amennyit csak tudtak a televíziós hálózatokkal, és hatalmas könyvtárakat építettek a filmek és a TV-műsorok számára. Jó esély van arra, hogy a Netflix-hez már évek óta kifejezetten a Bad, a Walking Dead vagy a Disney-filmek könyvtárához jelentkezett.
A streaming szolgáltatások új módot is adottak a serializált TV-műsorok megtekintéséhez. Ahelyett, hogy minden héten új otthont kapnának, hogy elkapjon egy új Bones-epizódot, várhatná, hogy egy streaming-szolgáltatásra kerüljön, és hétvégén, ad-free-ban nézze meg. Ezen túlmenően, ezek a streaming szolgáltatások sokasága olyan tanulási algoritmusokat valósított meg, amelyek arra ösztönözték Önt, hogy nézzen ki olyan műsorokat, amelyeket esetleg kimaradt. A Netflix algoritmusai különösen részletesek ahhoz a ponthoz, hogy a webhely különböző miniatűr képeket jelenítsen meg a különböző felhasználóknak a preferenciáik és a korábban megnézett műsorok alapján.
De kiderül, hogy a legnagyobb erősség gyengeség is lehet. A kábelvágás csak akkor szar, ha megpróbálod megismételni a kábelt, de a streaming-szolgáltatások maguk is próbálják a kábelt másolni.
A szeretett Streaming szolgáltatások nem fenntarthatóak
Évekkel ezelőtt úgy tűnt, hogy minden a Netflix-en volt. A szolgáltatásnak nem kellett sok versenytárssal versenyeznie, így sikerült aláírnia néhány gyilkos foglalkozását olyan hálózatokkal, mint a Starz, a Disney és az AMC. Ezek az előadások több ezer show-t és filmet hoztak, amelyeket az emberek megismernek és készen álltak nézni, mint például a Breaking Bad, a Walking Dead, az NCIS, a CSI és a Hannah Montana. Ezek a népszerű, kortárs műsorok rengeteg előfizetőt hoztak a Netflixhez. És nem volt nehéz megtartani az embereket a Netflix-re való feliratkozással, mert ilyen nagyszabású műsorok és filmek voltak.
De ez nagyon gyorsan változott. Olyan versenyzők, mint a Hulu és az Amazon Prime, elkezdték meghaladni a Netflixet a nagynevű műsorok és filmek számára. Az olyan szolgáltatások, mint a HBO GO és a Showtime, kivágják a közvetítőt saját streaming szolgáltatásaik építésével. És néhány olyan hálózat, amelyik a Netflix-el korábban szerződést kötött, úgy érezte, hogy letépték őket és megpróbáltak jobb ajánlatot találni, miután a Netflix-tel kötött szerződésük elfogyott.
Tegyük a dolgokat perspektívába. 2008-ban a Netflix 20 millió dolláros szerződést írt alá a Starz-szel, és 2500-at és filmet szerzett az üzletből, köztük a Ratatouille és a Spiderman 3-as címeket is. Nem engedhetik meg maguknak, hogy olyan sok találatot és filmet hozzanak be, amennyire megszokották, ami az előfizetőknek kevésbé okot ad arra, hogy megálljon.
A binge-figyelő formátum is fenntarthatatlan. Ha feliratkozik a Netflix-re Stranger Things nézésére, akkor valószínűleg egy-két hét múlva befejezi a megfigyelését. Ha a Netflix-nek nincs olyan bemutatója, amely meg akarja tartani a körülötte, akkor törölheti a szolgáltatást, ha készen áll a Stranger Things-el. És ha sikerült mindezt megtenni az „első szabad hónapban”, akkor a Netflix nem kap egy fillért sem.
A hit-show-k az embereket streaming-szolgáltatásokba szállítják, de nem feltétlenül tartják meg az embereket. A múltban a találatok azt mutatják, hogy a TV-csatornákon a hét minden egyes hétén a levegő minden évben indokolta az előfizetésük megújítását, és a hálózatok állandó bevételáramlást biztosítanak. De a streaming szolgáltatások nem várhatják el azt a műsorukból.
A streaming szolgáltatások televíziós csatornákké válnak
Syafiq Adnan / Shutterstock A Netflix és a többi streaming szolgáltatás már nem engedheti meg magának, hogy versenyezzenek a nagynevű műsorokért, és biztosan nem engedhetik meg maguknak, hogy olyan kortárs, népszerű címekkel rendelkezzenek, mint korábban. A barátok által bemutatott show-k megmaradnak a barátok rajongóknak, de a Netflix nem tud egy másik Breaking Bad vagy Walking Dead hype-jén bejutni.
Hacsak maguk nem hozják létre a hype-t. Az elmúlt években a Netflix lassan elválasztotta magát a hálózati TV-műsoroktól a Netflix Originals javára. Stranger Things, Tidying Up Marie Kondo-val, és a House of Cards Netflix-et sok előfizetőnek szerezte meg, és nem fizetnek majdnem annyit, mint a Friends megújítása. Olyan pontra jutott, ahol a Netflix egyetlen igazán jó showja a Netflix Originals. Ugyanez a folyamat lassan történik olyan szolgáltatásokkal, mint az Amazon Prime és a Hulu, és az olyan cégek, mint az Apple, a jövőben saját eredeti tartalomstreaming-platformokat kívánnak létrehozni.
Ez egy nagyszerű dolog a streaming cégek számára, mert biztosítja, hogy versenyük ne ellopja az összes elsődleges tartalmat. De ez a formátum nagyon jól ismeri a kábeltelevíziós műsorok formátumát. Minden csatornának exkluzív tartalma van, az alkalmi crossover. És ha ezek a hálózati TV-műsorok a hagyományos streaming szolgáltatásoktól elcsúsznak, akkor hová mennek?
Nos, a TV-hálózatok saját streaming-szolgáltatásokat építenek. Némelyikük, mint például a Starz vagy a Adult Swim, csak a kábeltelevíziós szolgáltatója által elérhető kiegészítő segítségével érhető el. De mások követik a HBO GO útját és kínálják kiállításaikat és filmjeiket exkluzív módon, körülbelül 15 dollárért havonta. A Disney, a WarnerMedia, a DC és az NBC 2019-ben tervezi saját streaming-szolgáltatásaik építését, és sok esetben nem fogja megtalálni a tulajdonságait más platformokon.
Nincs semmi baj az eredeti tartalommal, de a Netflix és a Hulu szolgáltatásainak korai erőssége a sokoldalú, megfizethető könyvtára volt, amelyet számos hálózati TV-műsor töltött be. Ha ez a tendencia az exkluzív tartalom felé folytatódik (és ez megtörténik), akkor sok különböző szolgáltatást kell feliratkoznod a különböző hálózatokból származó műsorok megtekintéséhez. Lényegében úgy érzi, hogy a streaming-szolgáltatások a TV-csatornák új iterációja.
A Streaming Services a kábelcsomagokat imitálja, túlságosan
Az idők hajnalától kezdve a kábelkötegek az emberi létezés bane. Az emberek gyűlölik, hogy túlzott díjakat kell tölteniük egy csatorna csomagért, ha csak egy televíziós műsorhoz vagy egyetlen csatornához férnek hozzá. És amikor a nézni kívánt két vagy három előadást külön kötegek tartalmazzák, akkor egy nevetséges pénzösszeget főleg a nem kívánt tartalomra fordítasz..
Miért vannak tele kábelkötegekkel, hogy senki sem akar? Mert ez a lényeg. A kábeltársaságok népszerű csatornákat kötnek össze népszerű csatornákkal, hogy mindent fel tudjanak tartani. Senki sem akarja megfizetni az otthoni vásárlási hálózatot, de a nyereséget eredményezheti, így az NFL vagy a Cartoon Network csomagjába kerül..
A kötegformátum megtartja a kábelt. Ez nem jó a fogyasztók számára, de garantálja, hogy a TV-csatornák stabil jövedelemáramot kapjanak, még akkor is, ha a szemét tartalmát nyomják.
A streaming szolgáltatások hasonló, de csendesebb módon működnek. A Netflix, a Hulu és az Amazon hajlandó több száz millió dollárt kinyomtatni olyan műsorokról, mint a The Office, a Seinfeld és a Friends, mert ezek azt mutatják, hogy a die-hard rajongók évek óta újra és újra figyelni fognak.
Ha az Office vagy a barátok minden rajongója Netflix-előfizetéssel rendelkezik, akkor a Netflix stabil jövedelemáramot garantál, amely más címüket is támogathatja, hasonlóan ahhoz, ahogy a kábelcsomagok népszerű és népszerűtlen csatornákat kevernek, hogy mindent megtartsanak.
Igen, nagy találatok, mint a Stranger Things, sok előfizetőt hoznak. De ezek a találatok kevések, és a binge-watchers leiratkozhat, ha egy trendi show-val készülnek. Mivel a Netflix-nek nem sikerült saját kultikus-klasszikus komédiáját mutatnia, amely megtarthatja az embereket a barátok körül, a vállalatnak nincs más választása, mint egy 100 millió dollár összegű szerződés megújítására. A közelgő streaming-szolgáltatások, mint például az NBC is, a csendes csomag formátumra támaszkodnak, hogy a tető a fejükön maradjon. Valószínűleg csak egy vagy két megjelenítésre előfizet egy NBC streaming szolgáltatást, de ha ezek a bemutatók az Office vagy a Parkok és a Rec, akkor lehetősége van arra, hogy hosszú ideig tartsa ezt az előfizetést.
Míg a kötegformátum segít a streaming szolgáltatások életben maradásában, frusztráló és költséges lehet a fogyasztók számára. A Netflix minden évben növeli előfizetési arányát, feltehetően azért, mert annyi pénzt költ a százmillió dolláros szerződésekre. Néhány olyan szolgáltatás, mint a Hulu Live TV-vel és az Amazon Prime-szal, követi ezt az öltönyt, és nem mondható el, hogy milyen magasak lesznek az árak. És mivel egyre több adatátviteli szolgáltatás kezdődik, a jó tartalom egyre exkluzívabbá válik. Előfordulhat, hogy előfordulhat, hogy feliratkozik egy maroknyi streaming szolgáltatásra, csak azért, mert mindegyiküknek egyetlen showja van, amelyet meg szeretne nézni.
Streaming Live TV alapvetően csak kábel
Burlingham / Shutterstock Az egyik fő oka annak, hogy az emberek ragaszkodnak a kábelhez a hírek és a sportcsatornák miatt. Sok online szolgáltatás áll rendelkezésre az élő televízió és a sport számára, és általában sokkal drágábbak, mint az átlagos streaming szolgáltatás. Az alap Hulu Live és Fubo csomagok 45 dollár, de egy kicsit többet kell fizetni, ha több csatornát szeretne elérni. A Sling 25 dollárról indul, de kiegészítő csomagokkal is rendelkezik.
A kiegészítők? További csatornák fizetése? Ez ismerős. És miért nem, mert az élő televíziós streaming szolgáltatásokat a kábeltelevíziós társaságok tulajdonítják és üzemeltetik. A Sling tulajdonában van a Dish Network, a Disney a Hulu többségi tulajdonosa lesz néhány hónap múlva, és fogadok, hogy nem hiszem, hogy most a DirectTV tulajdonosa.
Néhány élő streaming szolgáltatás nem csak kábelklón. Twitch az egyik. A televíziós hírek és sportágak azonban teljesen elkötelezettek a kábel formátumában. A kábel TV mellett nőttek fel. Ha a hírek vagy a sportok elkezdenek megjelenni egy olyan szolgáltatáson, mint a Twitch, akkor teljesen át kell alakítaniuk a formátumukat. Különböző hirdetéseket kell tennie, meg kell tartaniuk a közönségüket a váltófülekről, és egy globális, időzóna-nélküli nézőknek kell számolniuk. És ha az emberek előfizetnek egy kábeles online változatra, akkor a hírek és a sporthálózatoknak nincs okuk formátumuk fejlesztésére.
Ezekkel az élő TV-szolgáltatásokkal a fogyasztók már vesztesek. Az emberek csak elhagyják a kábeltelevíziós társaságukat, hogy előfizessenek egy kábeltelevíziós társaságuk online verziójára. Most már kevesebbet terhelnek, de az élő televíziós streaming-szolgáltatások már drágábbak.
Nem is beszélve arról, hogy ha a lekérhető streaming-szolgáltatások továbbra is drága kis webhelyekre oszlanak, akkor lehet, hogy olcsóbb előfizetni egy élő TV-streaming szolgáltatást, amely a különböző hálózatok tartalmát mutatja..
Miért történik ez?
A streaming-szolgáltatások kábeles vállalatoknak tűnnek, ez a tény vitathatatlan. Olyan gyakorlatokat fogadnak el, amelyek hasonlítanak a kötegekhez, és szétszóródnak a csatornákkal, amelyek exkluzív tartalmukat kínálják 15 dollárért havonta. Néhány streaming szolgáltatást ugyanazok a vállalatok üzemeltetnek vagy vásárolnak, amelyek a kábeltársaságokat működtetik, és a legtöbb online élő televíziós szolgáltatás csak farkas a juhruhában.
Ez nem történik meg, mert a streaming-szolgáltatások kábeltelevízióval versengenek. A streaming a jövő. Ez azért történik, mert a streaming szolgáltatások és a televíziós hálózatok egy decentralizált, nem fenntartható üzleti modellben versenyeznek egymással. A pályázóknak olyan pályázatokra kell pályázniuk, amelyeket egy versenytárs végül a szolgálatukból húzhat. Sok jó tartalomra van szükségük ahhoz, hogy sikeresek legyenek. Nem rendelkeznek szerződésekkel vagy hétköznapokon, így az előfizetők bármikor távozhatnak.
Ez a verseny arra ösztönzi a streaming szolgáltatásokat, hogy az exkluzív tartalmakra összpontosítson, és a lekérhető adatfolyamot a televíziós csatornák új iterációjává alakítsa. És mivel a lekérhető streaming-szolgáltatások nem találnak módot az élő hírek és a sportok befogadására, a kábeltelevíziós cégek először az élő televíziós streaming piacra merülnek. Megakadályozzák, hogy az élő TV-formátum fejlődjön úgy, ahogy a serializált TV fejlődött, és nevetnek a bank felé, mert ügyfeleik úgy gondolják, hogy végül megszökötték a kábelt.
A Streaming Services még mindig félelmetes
Dmitri Ma / Shutterstock A streaming szolgáltatásoknak sok előnye van, és ezek az előnyök nem fognak hamarosan eltűnni. Mostanra sok időt és pénzt takaríthat meg a kábel vágásával. Még az élő TV-beállítások is olcsóbbak, mint a kábel (most). Plusz, megoszthatja az előfizetései költségeit barátaival vagy családjával, és leiratkozhat a szolgáltatásokról, ha úgy érzi, hogy tetszik. Ahogy Justin Pot rámutatott, a streaming szolgáltatások csak jobbak, mint a kábel, és még mindig vannak.
Azok az emberek, akik nem néznek sok filmet, az Amazon vagy a Youtube alkalmankénti bérletét teheti meg, és néhány webhely hirdetést támogat az AVOD-on, mint például az Lifetime, a Roku Channel, a Youtube, a Plex és az IMBD Freedive. A streaming-szolgáltatások az emberek számára is lehetővé teszik a régi műsorok vagy a szindikációból kihúzott filmek megtekintését. A niubi szolgáltatások, mint a Mubi és a Criterion Channel lehetővé teszik, hogy drága, nehezen megtalálható filmeket nézzenek, és a Qwest.tv-hez hasonló szolgáltatások a koncertek és a zenei videók számára készültek..
Természetesen a streaming szolgáltatások teljesen megváltoztatták a média létrehozásának és fogyasztásának módját. A film vagy egy TV-műsor megkeresése könnyebb, mint valaha, és a soros TV-műsorok binge-figyelő mesterművekké alakulnak. A Netflix, az Amazon és a Hulu eredeti példányai nagy hatást gyakoroltak életünkre és kultúránkra, és ezeknek az eredeti műsoroknak és filmeknek a minősége folyamatosan növekszik a verseny növekedésével.
De óvatosnak kell lennünk a streaming szolgáltatásokkal szemben. Megkaptak minket a kábeltől való üdvösségre, de néhány félreértés visszavitt minket a négyzetbe. Egyszerűen figyelmen kívül hagyhatja a számláján szereplő 2 dolláros növekedést, és egyszerűen le lehet fizetni egy olyan szolgáltatásra, amelyet nem használ. Ha nem tetszik, ahol egy streaming szolgáltatás megy, vegye ki a pénzét máshol. Ez az egyetlen módja annak, hogy kommunikáljunk egy vállalkozással.
Források: Közepes / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
