Miért szeretik a hirdetési cégek a Google hirdetési blokkolóját, de utálom az Apple adatvédelmi szolgáltatásait
Február 15-én a Google Chrome elkezdi blokkolni a behatoló webhelyeken megjelenő hirdetéseket, és a mainstream hirdetési cégek nem különösebben idegesek. Valójában segítettek a Google számára, hogy ez megtörténjen.
De tudod, hogy milyen reklámcégek merülnek fel? Az Apple megváltoztatja a Safari programot a nem kívánt követés blokkolásához. Komolyan: a hirdetési cégek dühösek. A "sabotázs" -nak nevezett nyílt levél, a "sabotázs", valamint a felhasználókat súlyosan nyomon követő hirdetési cég Criteo azt állította, hogy a szolgáltatás évente több százmillió dollárt fog fizetni.
Miért aktívan segítik a hirdetési cégek a Google blokkolja a hirdetéseket, csak hangosan panaszkodnak az Apple szolgáltatásról, amely csupán a nyomkövetést blokkolja? Kevésbé zavaró, mint amilyennek hangzik.
A Google reméli, hogy megakadályozza a hirdetés blokkolását
A Google maga a legnagyobb hirdetési cég a földön, így úgy gondolja, hogy furcsa, hogy mindenképpen blokkolják a Chrome-on található hirdetéseket. De a Google és számos más hirdetési vállalat a jobb hirdetésekért felelős koalíció része, amely olyan csoportokat választ, amelyek „bosszantó” hirdetések kategóriáit blokkolják. Azok a webhelyek, amelyek az ilyen típusú irritáló hirdetéseket automatikusan lejátszják hanggal, presztíziós hirdetésekkel és visszaszámlálással, és a teljes képernyős áthidalási hirdetések, hogy néhányat említsenek, végül meglátják az összes hirdetésüket, amelyet a Google Chrome blokkolt.
Furcsa, amint hangzik, ezeknek a hirdetéseknek a blokkolása valójában lehet jó a reklámipar számára. Ha olyan webhelyeket büntetnek meg, amelyek rendszeresen bosszantó hirdetéseket szolgáltatnak, kevesebb webhely kíséri, hogy használja ezeket a hirdetéseket. Ez egy kevésbé bosszantó internethez vezethet, ami azt jelenti, hogy kevesebb ember fog menni a külön hirdetési blokkoló telepítésekor. Ez azt is jelentheti, hogy a kevésbé bosszantó hirdetések árai jobbak.
Ne tévesszen el: ez egy hirdetési blokkoló, amely a reklámcégek előnyeit szolgálja. A fogyasztók számára is előnyös lesz, ha kevesebb bosszantó hirdetést lát, de ez nem az oka annak, hogy a Google Chrome-on kínálja a funkciót.
Figyelnek. Állandóan.
Eközben, és ez nem pontosan hírcímek, sok lehetőség van arra, hogy a webhelyek online követhessenek. Az esélyek több különböző vállalat is nyomon követik Önt az adott weboldalon, sokan azáltal, hogy az úgynevezett cross-site követést használják. Ez az, amikor a webhelyen található beágyazott szolgáltatás - hirdetés, vagy beágyazott videó vagy „Like” gomb - cookie-kat használ a tevékenységeinek nyomon követésére a webhelyeken.
Ez a fajta követés, hogy a Safari intelligens követésmegelőzése megállt. A böngésző alapvetően csak a rendszeresen látogatott oldalakról származó cookie-kat tárol; a többit rendszeresen töröljük. Hacsak nem szokás rendszeresen meglátogatni a hirdetési hálózatok honlapjait, ez a legtöbb hirdetést is magában foglalja.
A hirdetési cégek úgy vélik, hogy ez tisztességtelen, ahogy azt egy nyílt levélben jelezték:
A cookie-k ilyen módon történő blokkolása ékeket fog vezetni a márkák és ügyfeleik között, és a hirdetés általánosabbá és kevésbé időszerűvé és hasznosabbá teszi.
Az Apple a maga részéről azt mondja, hogy a hirdetési cégek egyszerűen túl messzire mentek. Egy cég szóvivőjének idézése:
A hirdetéskövetési technológia annyira elterjedtvé vált, hogy a hirdetéskövető cégeknek lehetősége nyílik a személy webböngészési előzményeinek többségének újbóli létrehozására. Ezeket az információkat engedély nélkül gyűjti össze, és a hirdetés újbóli célzására használják, ami a hirdetések követését teszi lehetővé az emberek körül az interneten.
Mindkét fél számára indokolt érveket kell tenni, de alapvetően mindkét vállalat gazdasági érdekeikért vitatkozik. A böngészési előzményekkel kapcsolatos információkkal kiegészített hirdetések sokkal jövedelmezőbbek, így természetesen a reklámcégek vitatkoznak rájuk. Az Apple ezzel párhuzamosan megnöveli az ügyfelek bizalmát azáltal, hogy blokkolja azt a nyomkövetést, amelyet a felhasználók találnak hátborzongatóan, így több ember vásárol a számítógépüket és a telefonjaikat, anélkül, hogy az Apple-nek sok mindent megfizetne.
Az Apple nem érdekli az Ad bevételét
A Google eladhatja a hardvert, de elsősorban reklámcég. Így teszi a Google a legtöbbet a pénzükből, így valószínűtlen, hogy a Google soha nem csinál semmit, ami valójában sértheti a reklámbevételeket.
Eközben az Apple alapvetően az összes pénzüket a hardver és a szolgáltatások értékesítéséből teszi, és a reklámbevételek mellett semmi. Ez azt jelenti, hogy a reklám kevesebb bevételforrásnak tekinthető, és a felhasználók számára esetleges bosszúságnak. Matt Rosenberg idézetéhez:
Az Apple nem támaszkodik egy hirdetési vállalkozásra, így elsőbbséget ad a felhasználói élménynek. Az a tény, hogy ez a választás a hirdetési technikák és a felhasználói élmény között, nem beszél jól a hirdetési technológiákról.
A hirdetők megszokták, hogy alapvetően mindent tudnak, amit online csinálnak, így olyan funkciókat látnak, mint az Apple adatvédelmi funkciója fenyegetésként. És igazuk van: ez pénzt fog nekik fizetni. Több, mint a Google valójában néhány hirdetés blokkolása.
Ami azt jelenti, hogy érdemes gondolkodni arról, hogy a különböző technológiai vállalatok hogyan működnek együtt a pénzzel, mert alapvetően befolyásolja az általuk értékelt dolgokat. A Google azt akarja, hogy az internet ingyenes legyen és ad-támogatott legyen, míg az Apple azt akarja, hogy ügyfeleik úgy érzik, mintha valakinek van hátuk. Mindkettő legitim stratégia, és Ön is dönthet úgy, hogy jobban illeszkedik az Ön érdekeihez.
Fotó: Jeramey Lende / Shutterstock.com
