Google gazdag kártyák - a keresési eredmények növelése a magasabb CTR és konverziók esetében

A Google Rich kártyákat 2016. május 17-én indították el egy új jelölőformátumon keresztül, amely vonzóbb és vizuálisan stimuláló módon képes megjeleníteni a tartalmat (filmeket és recepteket). A fő cél az, hogy biztosítsunk vizuálisan vonzóbb keresési eredmények felhasználók számára.

A Google bejelentése, hogy értesítse a webes közösséget egy frissítés az aktuális Rich Snippets formátumhoz, amely a legtöbb organikus "mobil keresési eredményben" széles körben alkalmazott filmeket és recepteket egy megújított struktúrához, amelyet hivatalosan neveztek el. Gazdag kártyák.

Az új kártyák kezdeti telepítése azonban csak elérhetővé válik a Google mobil keresési eredményei számára a filmek és a receptek honlapjai angol nyelven. Ezenkívül hozzáteszi, hogy ez tovább bővül, hogy a közeljövőben további típusú webhelyeket és felhasználókat adjon hozzá.

Mi is pontosan a Google gazdag kártyái?

A kártya "grafikus" reprezentációs egységként definiálható ábrázolja a terméket vagy szolgáltatást vizuálisan.

A Google Gazdag kártyák egy új, frissített keresési eredményformátumra vonatkoznak. A nagyon sikeres gazdag töredékek stílusának átalakítása. A kártyák ugyanazt a schema.org strukturált jelölést alkalmazzák, amelyet korábban olyan töredékekben alkalmaztak, amelyek a tartalom vizuális megjelenítéséről híresek (vonzóbbá és vonzóbbá teszik).

A gazdag kártyák használatának fontossága

A gazdag kártyák nagyon hasznosak lehetnek a webhelytulajdonosok, különösen a filmek és a recept weboldalak számára. Lehetővé teszik a keresési eredmények kiemelését és a termékek és szolgáltatások digitális marketingének referenciaértékét. Ez megkönnyíti a szolgáltatást és magasabb kattintási arányokat (CTR) biztosít és végül jobb konverziós arányok.

Például az élelmiszer- és receptszolgáltatást nyújtó egyének gazdagabb és csábítóbb képeket készíthetnek a tartalomról jó minőségű képeket használnak az ételeikről. Ha egy potenciális ügyfél keresi a tálcát, a termék a Google gazdag kártyáinak legjobb eredményei között szerepelhet. Ha a képed bélyegképe „úgy néz ki, hogy finom”, akkor nagyobb valószínűséggel látogatja meg webhelyét.

A Rich kártyák használata az alábbiak szerint foglalható össze:

• Ők növeli a láthatóságot termékének a keresési eredmények között.
• Ezek növelik a konverziós arányt a tartalom csábítóbbá tétele.
• Segítenek egyre több célzott forgalmat egy olyan kártyás karusszel funkció használatával, amely nagyon felhasználóbarát és már széles körben használatos az android és iOS alkalmazásokban.
• A kártyák a nagyobb képfelbontás és vizuális fellebbezés annak érdekében, hogy javítsa a webes keresést és a felhasználó böngészési élményét, vizuális vonzerejét hozza létre a termékhez és a szolgáltatáshoz.
• A Webmesterek eszköz biztosítja jelentések és részletes elemzés a CTR, a visszafordulási arányok, a konverziók stb.
• A kártyák körhinta képek a márkanevekkel, logókkal és felhasználói véleményekkel. Ez kényelmesebbé teszi a felhasználó keresését és spontán reagálást. Segítenek a márka ismertségének növelése termékét.
• Ellentétben a jelenleg használt gazdag töredékekkel, a gazdag kártyák a továbbfejlesztett vizuális tervezést nyújtják a felhasználóknak, így segítve az ügyfeleket, hogy hatékonyabban kapcsolódjanak a termékhez.

A gazdag kártyák főbb jellemzői

• A gazdag kártyák új lapot kapnak a keresési eredmények között.
• Ezenkívül a Google képek eredményeihez hasonlóan a gazdag kártyák is megjelennek az általános Google keresési eredmények tetején.
• A Google gazdag kártyák oldalának eredményei karusszel formátumban jelennek meg (széles körben használatosak a Facebook hirdetésekben), amelyek könnyen görgethetők az oldalon.
• A karusszel minden kártyája megjeleníti a kiadó logóját, egy kiváló minőségű kép indexképét az oldalról és egy időbélyeget.
• A mobil eredmények AMP-feljegyzései egy olyan oldalt jelenítenek meg, amely testre szabott a gyors betöltésre és a konzisztens tartalomra, a sima böngészési élmény érdekében.
• A karusszel kártyákat jeleníthet meg egy adott webhelyről vagy számos különböző webhelyről.
• Érdemes megjegyezni, hogy a gazdag kártyák hasonlónak tűnnek, és ugyanazon a soron dolgoznak, mint az Adwords által támogatott vásárlási kártyák, amelyeket bizonyos termékek keresésekor látnak. Mindazonáltal alapvető különbségek vannak a kettő között. A gazdag kártyákat úgy tervezték, hogy a Google keresési eredményeibe beépüljenek, amelyek nemcsak lehetővé teszik, hogy a kártyák organikusan megjelenjenek, hanem gyorsabban is megjelenjenek.
• A kiváló minõségû képek használata a bélyegképekhez is az eredmények vonzóbbá válik. A szolgáltatás a következő szolgáltatásokat nyújtja:

• A Google gazdag kártyák eredményeinek kézi engedélyezése vagy letiltása.
• A legtöbb változatban támogatja a Magento vezető e-kereskedelmi platformját. Egyetlen Magento telepítés több nézetre is képes (több ügyfél és termék számára is működik).
• A legutóbbi Schema.org és Google szabványok szerint készülnek.
• Könnyen beállítható.

A gazdag kártyák használata

A Google gazdag kártyák használatához a tartalomnak gyorsított mobil oldalakat (AMP) kell használnia. Ezenkívül a schema.org-ot és a javasolt JSON-LD formátumot kell használnia a tartalom könnyű felismeréséhez.

A Google gazdag kártyáinak funkcionalitását tesztelhetjük ezzel a tesztelési eszközzel a Google-tól. A kódot valós időben lehet csípni, és az előnézet azonnal létrehozható, hogy tudják, hogy működik. A felhasználó webhelyéről származó linket az eszközbe helyezhet el, hogy strukturált adatokat hozzon létre, amelyek megmutatják, hogy az oldal hogyan fog megjelenni a Google Rich Card formátumában.

A Google Rich Cards szolgáltatás sikeres használatához tegye a következőket:

1. lépés

Ellenőrizze ezt a linket, és jelöljön ki egy "jelölést", amely megfelel az Ön termékének.

2. lépés

A struktúrált adatgyűjtő eszköz segítségével szerkesztheti a jelölést, és testreszabhatja azt, hogy releváns tartalmat hozzon létre a kártyájában. Tesztelheti a hibákat, és valós időben megtekintheti az előnézetet. Fontos, hogy a kártyához hozzáadjuk a kép nevét és URL-jét.

3. lépés

Adjon hozzá releváns részleteket a jelöléshez, hogy informatívabbá és vonzóbbá váljon. Nézze meg, hogyan finomítja a kártyák finom részleteit a minősége.

4. lépés

Ellenőrizze a hibajelentést, ellenőrizze és ellenőrizze annak előnézetét. Ha nem elégedett a megjelenésével és érzésével, próbálja megváltoztatni a képet és a tartalmat a kód megváltoztatásával.

5. lépés

Adja hozzá a jelölést az oldalához. A testreszabott címkét a webhelyén bármelyik releváns helyre telepítheti. Kérjük, vegye figyelembe, hogy az alábbi töredék érvényes, ha JSON-LD és tagkezelőt használ.

Amint a jelölőnégyzetet telepíti a webhelyére, elkezdi létrehozni a Google gazdag kártyáját a terméke számára.

Nézze meg az alábbi videót, hogy megtudja, hogyan használhatja a Google gazdag kártyáit a termékhez.

Példák a gazdag kártyákra

Vannak különböző típusú Rich Cards kártyák, amelyek az egyéni igényeknek megfelelően alkalmazhatók, néhány példa:

1. Receptek

A Google gazdag kártyái a recept weboldalakhoz igazodnak. Ez egy "fogadó karusszel", vagy akár egyéni gazdag kártyák részeként is bemutatható. Az alábbi ábra példa a finom megjelenésű "Apple Pie" receptekre a keresési eredmények között.

2. Esemény-gazdag kártyák

A gazdag kártyákat akár olyan rendezvények, mint esküvők, művészeti fesztiválok vagy zenei koncertek sugárzására is lehet használni a célközönség számára, minden olyan részletgel, mint a hely, idő, időtartam stb..

A neves művész számára külön jelölést lehet létrehozni, hogy különféle eseményekhez vezessenek a körhinta listákat. Itt van egy jelölés egy ilyen eseményre.

3. Termékgazdag kártyák

A gazdag kártyák releváns információkat tartalmazhatnak egy adott termékről. Az információk tartalmazhatnak véleményeket, minősítéseket, rendelkezésre állást, árat és rövid termékleírást. Itt van egy termék gazdag kártya a "láva lámpák" számára.

4. Tekintse át a Rich Cards kártyákat

A gazdag kártyák felhasználhatók a termékek felülvizsgálatának kimerítőbb ellenőrzésére. Ez magában foglalhat olyan elemeket is, mint például egy bolt, film, étterem stb. Nézze meg ezt a kártyát, amely egy adott könyv keresési eredményét mutatja be.

Végső szavak

Mivel a Google legújabb ajánlata, a Google gazdag kártyái ígéretesnek tűnnek, és bölcs döntést hoznak arra, hogy kihasználják a CTR javítását. A Google által nyújtott finom kifogás és rendkívül részletes elemzés a közeljövőben megváltoztathatja a digitális marketing területet.