5 A vírusos webes videó általános jellemzői

A vírusos videók annyira hasznosak lehetnek, mint a hatékony marketingeszköz (például a Honda - The Cog) a szociális okok (pl. KONY 2012) elnyerésére szolgáló eszközként. Ha megfelelő módon szállítjuk, a vírusos videók sokkal jelentősebb hatással lehetnek az emberekre, mint pusztán szórakoztató forrás. Mielőtt ezt megtehetné, az internet hálózati hatásai révén a lehető legtöbb emberhez kell jutnia.

A kérdés: Milyen tulajdonságokkal kell rendelkeznie a videónak, mielőtt vírusossá válik?

1. Univerzális fellebbezés

Nyilvánvaló, hogy ha videódat akarsz vírusra vinni az országban vagy akár a világban, akkor nem lehet olyan dolog, amit csak Ön vagy egy kis embercsoport fog értékelni vagy megérteni. Nem lehet vicces az egyiknek, de sértő a másiknak. Igaz, egy ember húsa egy másik férfi méreg, ezért nem könnyű egy olyan videót készíteni, amelyet ugyanúgy értelmeznek az emberek és a kultúrák között.

Egy ilyen vírusos videó, amely 2007 óta megy körül, egy "Charlie Bit My Finger - Again!". A legutóbbi ellenőrzésen már 450 millió megtekintés volt! Bár ez egy aranyos egyperces videofájl, nem értem pontosan, hogy sikerült elérnie ezt a számot.

Különben is, nézd meg a klipet, és látni fogod, hogy ez az, amit „egyetemes fellebbezés” -nek értettem. Semmi nem vitatja, hogy hogyan értelmezi a videót, és nem feltétlenül sértő az emberek a világ különböző részeiből. Ez csak egyszerű.

2. Rövid és egyszerű

Az internet-felhasználók többfeladatosak. Ez nyilvánvaló az egyik webhelyről a másikra történő navigálás módjára, általában az oldal teljes tartalmának olvasása nélkül. Amikor az internetről van szó, ahol azt várjuk, hogy a dolgok gyorsak legyenek, a célközönség általában olyan, aki rövid figyelmet fordít, és nem sok türelem.

A vírusos videó jellemzően legfeljebb három (öt) percig tarthat. A rövid tájékoztatás mellett a küldött üzenetnek egyértelműnek kell lennie. Ez azt jelenti, hogy a videó egyszerűvé válik bárki számára, hogy megértse (mint az # 1-hez). Amikor egyszerű, az emberek valószínűleg megosztják a videót egy olyan közösségi médiaplatformon, mint a Facebook, így több ember látja azt.

Ha egyszerű, mindenki többé-kevésbé ugyanazt az üzenetet kapja, függetlenül attól, hogy hogyan értelmezik a videót. Ennek eredményeként megkapja azt, amit akar: egy vírusos videó, amely elmondja, mit akarsz mondani.

3. Érzelmi tartalom

Mi emberek vagyunk érzelmi lények. Éppen ezért természetesen olyan dolgokat vonzunk, amelyek felkeltik érzelmeinket. A vicces csecsemőket vagy háziállatokat és dühös túrákat bemutató videók ugyanúgy érezzék magunkat, mint az empátia. Amikor ugyanazokat az érzelmeket érezzük, mint amit a videó ábrázol, úgy érezzük, hogy szeretnénk megosztani másokat, és azt mondják: "Igen, ez az, hogy dühös / szomorú / boldog vagyok". Ez az oka annak is, hogy a szíves emberek hajlamosak a tragikus szerelmi dalok megosztására a Facebook falán.

Jonah Lehrer a Wired-ről egy érdekes cikket írt, azzal érvelve, hogy a vírusos videók által okozott érzelmek vírusosak. Ez azért van, mert az online világban kevésbé vagyunk képesek kifejezni érzelmeinket szavakon keresztül, és ezt részben ellentételezzük hangulatjelek létrehozásával.

Ennek eredményeként, különösen azok a képek és videók, amelyek különösen érzelmesek, arra kényszerítenek bennünket, hogy megosszuk őket, mivel jobban képviselhetik és fejezhetik ki érzelmeinket, mint a szöveg és a hangulatjelek soha nem tehetnek. Ha egy kép ezer szót ér, akkor képzelje el, hogy hány szó van egy videó értékű?

4. Feladható

A „Cselekvési felhívás” valamilyen formájának elhelyezése arra ösztönzi az embereket, hogy osszák meg a videót barátaikkal és fordítsák meg vírusossá. Nem kell közvetlen cselekvésre hívnia. Valójában bizonyos esetekben a cselekvés finom felhívása jobban működik, mert úgy gondolja, hogy szabadon választhatunk, hogy megosztjuk vagy nem, ahelyett, hogy a karját csavarodnánk..

Ez a videó (34 millió nézet) példaképpen felhívja a figyelmet arra, hogy egy észak-karolinai apa szó szerint lövöldözte leányát a pisztolyával, néhány tiszteletlen poszton. A közvetlen cselekvési felhívás egyértelműbb, mint ahogyan a „KONY 2012” kampány (90 millió nézet) megfogalmazta azokat a lépéseket, amelyeket a nézőknek meg kell tenniük ahhoz, hogy megakadályozzák az ugandai katonai vezetőt, Joseph Konyot az emberiség elleni további bűncselekmények elkövetése miatt.

A legegyszerűbb cselekvési felhívás magában foglalhatja a webhelyre mutató linkre való kattintást is, hogy megnézze, milyen üzenetet hirdet a videó, vagy akár megkérdezheti a nézőket, hogy terjesszék a videót.

Ne feledje azonban, hogy ha a videó elég hatással van a nézőkre, természetesen azt akarják terjeszteni a barátaikra, hogy nem kérik őket.

5. Azonosítható & Relatable

Amikor megosztunk valamit a közösségi oldalakon, valójában egy kis darabot mutatunk be a világ többi részéhez. Ha megosztjuk a minőségi tartalmat, akkor az emberek jó ízlésnek örvendenek. Azt állíthatja, hogy mindenki más ízléssel rendelkezik. Igaz, ezért valószínűleg jobban köze van az azonossághoz, amelyet az online profilunkon szeretnénk vállalni.

Más szóval, az általunk létrehozott videónak valami olyannak kell lennie, amit a célközönség szeretne társítani. Ez a videó megosztását és terjesztését fogja előidézni a célközönségnek.

Néhány videó több, mint mások, és így könnyen képesek az internetes univerzumon keresztül söpörni. Ezek a videók azok, amelyeket az emberek egyetemesen azonosíthatnak, nevezetesen a humor és a popkultúra tartalmával. Amikor olyan videókat hoz létre, amelyeket az online népesség túlnyomó többsége viszonyíthat, akkor valahogy elterjed, mert nagyobb esély van arra, hogy az emberek tetszenek.