Miért fedik fel a TV-műsorok és a filmek a logókat?

Gondolkozott már azon, hogy miért mozog néhány TV-műsor a laptopok és más ismert termékek logóinak elrejtésére? Az okok látszólag egyszerűek, de nem feltétlenül egyértelműek.

Valószínűleg sokszor láttad ezt a tévét: egy karakter használ laptopot, vagy egy csoport pundit ül egy asztal körül, ahol a táblagépük a legújabb kérdéseket tárgyalja. De egy jól ismert logó helyett az eszközön van egy általános matrica. Gyakrabban, mint egy Apple laptop, de azt is látni fogod, hogy Dells-rel és más gyártókkal is megtörténik.

Nem ér véget. Más termékekkel is megtörténik. Akár ruházati márkák, akár üdítőitalok, a televízió- és filmgyártók fedezik a terméklogókat, vagy (ahogy a valóságban a televízióban gyakran fordul elő) elhomályosítja a logókat. A gyakorlatot, ahol egy egyszerű szalagot egy logó elrejtésére használnak, általában „greekingnek” nevezik, és sokkal kevésbé drága, mint egy számítógép pixelálásához..

Más esetekben a televíziós műsorok és a filmek képzeletbeli márkát hoznak létre, ami nagyon közel áll a márkahoz, de csak annyira különbözik, hogy lehetetlen perelni. Nem nehéz megérteni, hogy mi a gonosz képzeletbeli márka, és lehetővé teszi a közönség számára, hogy a nyilvánvaló összehasonlítást érthetőbb módon rajzolja meg, mint az eredeti termék bemutatása.

De miért tenné ezt valaki? A védjegy tulajdonosának engedélye nélkül illegális a TV-n lévő logók megjelenítése?

Miért teszik ezt?

Ez a gyakorlat széles körben ismert a termék elmozdulásnak. Valószínűleg hallott a termékmegjelenítésről, ahol a márkák pénzt fizetnek egy televíziós műsorra, hogy termékeiket kamerán használják. A termék elmozdulása ellentétes azzal, ha egy műsor egy védjegyoltalmú terméket távolít el. Van néhány oka annak, hogy ez történhet.

Először is, a védjegytulajdonos engedélyezési díjat kérhet a logó megjelenítéséhez, különösen, ha valaki létrehozta saját termékét, és márkajelzéssel ellátott márkajelzéssel rendelkezik. Egy már meglévő márka logóját egyszerűen nem használhatjuk anélkül, hogy először licencet kapnánk erre. Sokat kell csinálnia a cégnek, mielőtt saját márkájú emblémát jeleníthet meg a saját termékén. Miért szeretné, ha a show pénzt fizetne, ha ugyanolyan könnyen fedezhetik fel?

Hasonlóképpen az ingyenes reklám kérdése is van. Ha egy márkát tudna fizetni, hogy megmutassa logóját a show-ján, akkor miért mutassa meg azt ingyenesen? Ha egy műsorszolgáltató nem akarja egyszerűen az Apple vagy a Nike kedvelőinek adni, akkor a logót megakadályozza. Érdekütközés is előfordulhat, vagyis a hálózatnak több hirdetője is lehet, akik mindenki számára jó pénzt fizetnek a hirdetési helyekért. Az utolsó dolog, amit egy hálózat meg akar tenni, az, hogy azt a benyomást keltheti, hogy preferenciális elbánásban részesítenek, vagy kifejezetten támogatnak egy adott vállalatot..

Végül, vannak olyan esetek, amikor a védjegytulajdonos tárgy logójához, különösen akkor, ha egy terméket negatív fényben ábrázol. Például az NBC-t a közelmúltban beperelte Heroes, ahol az egyik karakter a szemétbe dobta a kezét. A jelenet során az ártalmatlanítás InSinkErator logója jól látható. Az InSinkErator anyavállalata, az Emerson Electronics erősen ellenezte ezt, és haladéktalanul jogi lépéseket tett.

Úgy tűnik, mintha túlzottan elfojtott lenne, de sok vállalat nem akarja, hogy termékeik ábrázolva legyenek. Ezért gyakran látja az utcai jelentéseket, ahol az interjúalanyok ruházatot viselnek a pixelated logókkal. Ha az egyik ilyen ember azt mondja, vagy valami zavarba ejt, akkor a médiahálózat hátrányt okozhat a ruházati embléma tulajdonosától.

Jogi vagy illegális?

Ezt szem előtt tartva nézzük vissza az eredeti kérdésünket: illegális-e a ruházati cikkek, élelmiszerek, számítógépek stb. Az egyszerű válasz nem, egyáltalán nem illegális. Valójában mindez tisztességes használat alatt áll. Csakúgy, mint Önnek vagy bárkinek joga van felhívni az NFL-bajnokság „The Super Bowl” játékát, és rögzíteni és beszélgetni más emberekkel, annak ellenére, hogy mit gondol az NFL.

Ugyanez vonatkozik bármi másra, akár a Coca Cola, akár az Adidas által készített kabát, vagy az Apple által gyártott laptopra. A televízió és a filmgyártók gyakrabban tévednek az óvatosság mellett. Senki nem akar fizetni valamilyen szerencsétlen felügyeletért, mint például az InSinkErator / NBC törés. Az NBC nem volt technikailag illegális, de Emerson úgy érezte, hogy „az ártalmatlanítót egy gyengéd fényben ábrázolja, helyrehozhatatlanul elhomályosítja a terméket.” Ugyanez vonatkozik az engedélyezési díjakra is: egy logót fedeznek fel, hogy biztosan ne egy másik vállalat védjegyét.

A nap végén azonban azt is jelenti, hogy senki sem kap ingyenes reklámot, és a vállalatok még mindig ösztönzik a termékmegjelenítést..

Tehát, ha legközelebb egy filmet vagy televíziót nézel, és egy Apple számítógépet lát a fedett logóval, vagy egy fiktív Coca Cola knockoff-ot, jobban megértheted, hogy miért.

Képek, hogyan találkoztam az anyáddal és házasodott meg első látásra.