Útmutató az A / B teszteléshez A Google Webhely-optimalizáló
Ha több konverziót szeretne létrehozni a webhelyén, meg kell vizsgálnia a forgalmi statisztikákat. A Google Analytics egy fantasztikus szolgáltatás, de csak addig megy. Az A / B tesztek mögött álló fogalmak megbízhatóak és évek óta használhatók a professzionális internetes marketingen belül.
Alapvetően két, kissé eltérő tartalmú oldalt hozna létre: fejlécek, képek és egyéb dolgok, amelyeket kipróbálni kíván. A Google Weboptimalizáló megegyezik az összes látogatóval és egyenletesen oszlik meg a két oldal közötti forgalmat. A statisztikák a nyitóoldalra érkező konverziók teljes számáról vannak megadva, így összehasonlíthatja, hogy mely változások vezetnek több regisztrációhoz. A szolgáltatás tulajdonképpen közvetlenül kapcsolódik az Analytics-hez, ami hatalmas bónusz.
Az induláshoz látogasson el a webhely optimalizáló hivatalos oldalára, és jelentkezzen be fiókjába. Részletesen megvizsgáljuk a GWO felületet, és hogyan kell új A / B kísérletet létrehozni.
Webhely-optimalizáló - Elrendezési áttekintés
A GWO kezdőképernyőjén először a jelenlegi kísérletek táblázata jelenik meg. Ha ez az első látogatása, akkor valószínűleg üres lesz. Ellenőrizze fiókjának e-mail címének jobb felső sarkában, hogy megerősítette, hogy megfelelően bejelentkezett.
Közvetlenül ez alatt a Google Analytics összes webhelyprofiljának legördülő menüje. Ha mindegyiküket ellenőrizte, akkor a webhely optimalizáló szoftverébe kerülnek be. Egyszerűen kattintson és válassza ki azt a profilt, amelyet tesztelni kíván, és a GWO automatikusan frissíti az oldaladatokat.
Az oldalsávban a potenciálisan hasznos útmutatókat és a GYIK-ot is észreveheti a kezdőknek. Ezek hasznosak lehetnek, ha van némi ideje olvasásra. De most kezdjünk el és ugorjunk a folyamatba, és megtanulhatjuk, ahogy megyünk. Kattintson Új kísérlet létrehozása A folytatáshoz.
A / B vs többváltozós tesztek
Amikor először elindul egy kísérlet létrehozásához, a Google kéri, hogy válasszon az A / B és a többváltozós teszt között. Ezek a kifejezések valószínűleg megijesztenek, de ígérem, hogy nehezen érthetőek.
A / B beállítással tesztelhet 2 különböző verziót az oldalról. Ez az opció a legjobban az, ha teljesen különböző elrendezéseket tesztel ugyanazon az oldalon. A többváltozós egy kicsit lágyabb, ahol csak néhány kulcsfontosságú területet szeretne frissíteni. Lehet, hogy módosítani szeretné a letöltés gomb fejlécét és színét, vagy átrendezheti néhány hirdetési bannert.
A látogató szempontjából nem jelenik meg, mintha valami furcsa történt volna. Bármely módszerrel a Google automatikusan kiszámítja a forgalmat a nap folyamán, hogy a látogatókat a lehető legegyenletesebben megoszthassák a változó oldalak és az eredeti között.
Mik a céljaid?
Mielőtt a következő lépésre lépne, meg kell állnia egy kicsit, hogy meggondolja a céljait. Az A / B teszteken keresztül végződő legtöbb webmester a webes forgalmából származó konverziókat növeli. Ez lehet egy hírlevelet, levelezőlistát, felhasználói regisztrációt, Twitter / Facebook követői, vagy bármilyen más felhasználói művelet feliratkozása. De a saját ötleted kell, hogy legyen “siker” amelyek a saját webes céljaira vonatkoznak.
A Google csapat ténylegesen nagyszámú oktatói videót tett közzé a YouTube-ra. Ezek meglehetősen kiterjedtek, de hosszúak is. Azt javaslom, hogy nézze meg az oktatói listát, hogy lássa, hogy valami kiugrik-e. A fontos dolog, hogy időt szánsz, és logikusan megtervezed a döntéseket.
Reálisan a többváltozós tesztelés A kísérlet bolondos módszer a kis változások demoálására. Ezt az opciót választanunk kell a jelenlegi kísérletbeállításunkhoz, de ha inkább az A / B tesztet szeretné tesztelni, a menük nagyon hasonlóak.
Az új kísérlet létrehozása
Először is meg kell adnunk egy nevet ennek az új kísérletnek. Ezután közvetlenül az űrlap alatt adja meg azt az URL-címet, amely a tesztelni kívánt oldalhoz vezet. Sok esetben ez csak a kezdőlap. De még kreatívabb is lehet, mint például annak ellenőrzése, hogy hány látogatót küld a kapcsolattartó oldalára.
A harmadik mezőben egy konverziós oldal URL-je szükséges, ahol remélhetőleg mozgatni kívánja a látogatókat, miután megtett néhány lépést az eredeti oldalon. Ez a korábban tárgyalt célokra vonatkozik, mivel valamilyen módszerre lesz szüksége az új design sikerességének vagy kudarcának teszteléséhez. A konverziós link akár a navigációs oldal is lehet. Csak ragaszkodj valami egyszerűhöz. Néhány ötlet megkereséséhez ellenőrizze a Google támogatási cikkét, amely a WSO kísérletek dinamikus tartalmára összpontosít.
JavaScript és oldalszakaszok
Ezzel az oldallal a következő gombra kattintva juthat el az új kísérlet JavaScript kódjához. Ezeket a két blokkot hozzá kell adni a tesztoldalhoz és a konverziós oldalhoz. A Google azt javasolja, hogy helyezze a JS blokkokat a elem, de bárhol a kódban kell működnie.
Speciális szkriptcímkéket is használnia kell minden szerkeszthető terület meghatározásához szakasz a tesztoldal. Ez olyan tartalom, amely dinamikusan megváltozik a Google WO-on keresztül. Még csak néhány szekciót is szétoszthatsz egy tesztoldalon belül. Az alábbi kódot adtam hozzá, hogy jobban megismerhessem ezt a folyamatot.
És most visszatért a GWO-ba, kattintson a “Érvényesítse az oldalakat” gomb. Ha minden jól néz ki, a Google át fogja vinni a következő lépést. Ellenkező esetben speciális hibaüzeneteket és utasításokat kapnak arról, hogyan lehet befejezni az érvényesítési folyamatot. Ne feledje, hogy ha problémái vannak az interneten, próbáljon meg két helyi HTML fájlt létrehozni. A GWO letölthet egy offline verzió az oldalak mint próbaverzió.
Változó tartalom tervezése
Mivel a többváltozós tesztet használjuk, csak néhány változtatást szeretnék tenni a honlapomon. Pontosabban azzal a céllal, hogy növeljem a konverziókat a videóoldalamra. Ennek elérése érdekében egy oldalsávú banneret szeretnék felvenni a hajtás fölött, és talán egy merész szöveges linket a navigáció végén.
Az alábbiakban néhány kis ötletet készítettem egy kis listára. Egyszerre csak néhány ötletet kell végrehajtania, és hagyja, hogy 1-2 hétig működjön. Mindig jó, ha visszajön és megváltoztathatja a stílusokat, és az idő múlásával a kisebb változások alapján célzottabb adatokat kap.
- Új logó színek, méret, pozíció az oldalon (megragadja a felhasználók figyelmét)
- Bannerek reklám eltávolítása vagy cseréje több kattintásra
- A felhasználók konvertálásához használt gombok - bejelentkezés, letöltés, vásárlás, regisztráció stb.
- A weblap másolása (az oldalon található szöveg) befolyásolhatja a látogatói gondolkodásmódot
- A képek és az oldalgrafika gyakorisága, stílusa és színei
- Flashy JavaScript / jQuery effektek a ragyogó animációkhoz vagy dinamikus tartalomhoz
- Új ikonok, színátmenetek, fülsávok vagy általánosan frissített felhasználói felületelemek
A tanulmányok kimutatták, hogy a radikális változások messze felülmúlják a perc változások értékét. Tehát, ha frissíteni szeretné az elrendezés egyes részeit, akkor csináld meg! A Webhely-optimalizáló oldalrészei úgy vannak beállítva, hogy soha ne törölje a tartalmat, és az összes kísérleti módosítás ideiglenes, ha úgy dönt. Ha azonban az 1. és a 2. oldal közötti különbségek alig észrevehetőek, akkor a tesztek valószínűleg al-paraméteres eredményeket kapnak.
Szekciók cseréje HTML-ben
A szkriptcímkék által meghatározott területeken a GWO-n belül közvetlenül ellenőrizheti és szerkesztheti a kódot. Az érvényesítés után a következő lépésben megjelenik az összes oldalszakasz táblázata. Mostantól annyi alternatív űrlapot hozhat létre a HTML-hez, amennyire szükséges. Ezeket a következő A / B próbaüzemben fogjuk szerepelni, így győződjön meg róla, hogy először mindent megnéz!
Fontos megjegyezni azt is, hogy az egyes szakaszok hogyan működnek. Ezen az oldalon számos különböző szakaszra szerkeszthetők, de minden egyes ismétlődő variáció (például 4 különböző logó) esetében a webhely-optimalizálónak ezt meg kell szakítania, és egyenletesen oszthatja meg a látogatók körét. Tehát a legjobb, ha a tisztább eredményeket a szekciónkénti 1-2 szerkesztés korlátozza - és ne felejtse el hozzáadni gyakorlatilag korlátlan szekciókat egy (1) egy variációs oldalhoz.
A szerkesztés megkezdéséhez nyomja meg a Új variáció hozzáadása a kód doboz bal oldalán található link. Ezzel párhuzamos HTML-tartalmat hoz létre, amelyet tetszés szerint szerkeszthet. A ragyogás itt az, hogy az eredeti HTML-kódja egyikét sem szerkesztik - mindent dinamikusan helyettesít a Webhely-optimalizáló segítségével.
Végső felülvizsgálat és indítás
Sokkal kemény munka és odaadás után végül befejeztük a beállítást! Ennek a folyamatnak számos lépése van, így könnyen sok elveszhet a sok funkcióval. Ellenőrizze az oldal minden egyes beállítását, hogy mindent megfelelően elhelyezhessen.
Alul talál egy indítási gombot a kísérlet megerősítéséhez és közzétételéhez. Ha minden jól megy, a képernyő tetején egy sikeres üzenetet kell látnia. Az új hivatkozások közvetlenül a kísérleti címsor alatt is megjelennek a közzététel után. Most bármikor szüneteltetheti / leállíthatja a kísérletet, vagy átmásolhatja a beállításokat egy új kísérletbe, amely időt takaríthat meg néhány különböző teszt létrehozásában.
Ez a folyamat az A / B teszt beállításához többváltozós helyett csak kis mértékben különbözik. Egy oldal részeinek szerkesztése helyett egyszerűen megadhat egy alternatív URL-címet, amelyet a Google a forgalmat feloszt. Ezután a GWO ellenőrzi, hogy hány konverzió hoz létre minden oldalt (még mindig hozzá kell adnia a JavaScript-et). Többnyire többváltozós teszteléssel dolgozom, de mindkét beállítást megpróbálom megnézni, ami a legjobban illeszkedik a konverziós célokhoz.
Zsonglőrködés több kísérletben
Most, hogy lefedtük az új kísérlet létrehozásának folyamatát, meg szeretném magyarázni a kísérletek nézetét. Ez is a Webhely-optimalizáló alapértelmezett kezdőlap-nézete, ahová kezdetben elszállít. Amikor szünetelteti és leállítja a régebbi teszteket, állapotuk megváltozik és sorrendben rendeződik kísérleti táblázat.
Ezenkívül néhány kísérleti beállításhoz néhány metrikát is megadhat. Az oldal látogatói a különböző oldalak közötti egyedi látogatások számát számlálják. A konverziók szerint a látogatók hány látogatót követtek a kiválasztott konverziós oldalra, és ez mellett a látogatók százalékos arányát láthatja.
A webhely-optimalizáló talán a legjobb ingyenes eszköz az internetes marketingszakemberek saját kíváncsiságára. Ha nincs oka a konverziók követésére, akkor az A / B tesztek teljesen értelmetlennek tűnnek. Az is igaz, hogy a forgalomnak megfelelő mennyiségű forgalmat kell generálnia, legalább 60 kilométer + havonta, hogy a kísérletek során észrevehető hatást gyakorolhasson.
De még a kisebb weboldalakon is, a GWO még mindig hasznos. Nem érzi azt a követelményt, hogy a tervezési intuíciót a forgalmi elemzésre alapozza. De ha még egy kicsit kíváncsi vagyok, azt javaslom, hogy néhány ötletet elmagyarázzak a későbbiekben az ötletgyűjtéshez és beállításhoz. Az alábbiakban felsoroltam a linkek és az online források listáját, hogy többet tudjon meg a Google WO-ról.
Hasznos források
- A hivatalos Google Webhely-optimalizáló blogja
- Jó konverziós oldal kiválasztása - Google-támogatás
- Kezdő útmutató a Google Webhely-optimalizálóhoz
- A Google Webhely-optimalizáló: A GWO használatával növelheti a PPC konverziókat
- Konverziós tesztelés a Google Webhely-optimalizáló - WordPress esettanulmány segítségével
- A konverziók növelése A Google Webhely-optimalizáló segítségével
Következtetés
A fejlettebb webmesterek valószínűleg korábban használtak néhány hasonló A / B szolgáltatást. A Google Webhely-optimalizáló azonban valóban új A / B-kísérleteket vesz igénybe. Az Analytics és a GWO közötti kapcsolat kiváló. A felhasználói felület nagyon tiszta, egyszerű és gyakorlatilag tompa!
Remélhetőleg ez a bevezető útmutató befolyásolta a véleményét a többváltozós tesztkörnyezetben. Néhány héttel végzett tesztelés után elkezd észlelni a megjelenő mintákat, és ezeket a trendeket felhasználva nehéz következtetéseket vonhat le az oldaltervezésről. Tartsa szemét a konverziós számokra, mivel ezek végül meghatározzák az A / B kísérlet sikerét vagy kudarcát.
